砖和砂浆的展示祸害

现实世界的零售能否在电子商务中存活下来?如果可以的话,诀窍是什么?

零售商如何打算应对这一日益严重的威胁?作者道格拉斯·库普兰德(Douglas Coupland)在1991年的小说“第十代:加速文化的故事”中写道,从外面看,购物中心并不存在。

消费者只考虑内部的商场。那些蹲在邻里中间的巨型整块街区并不是真的存在。

也就是说,商场外面是无关紧要的,维护Coupland- 不像经典的,重要的公共建筑,比如大教堂。来自社会“在这个观点中,重要的事情 - 你可以买到的东西和社交互动的机会 - 都在里面。

当Coupland首次介绍这个概念时,新词是“皇帝的新商场。超过20个。

自从他写这本书以来已经过去了几年,从那时起我们就看到了商场文化的大量变化,包括堆积的兴起 - “高层折扣店”,屋顶切片和创作喷泉喷射的户外长廊式购物中心 - 甚至是一些具有建筑价值的玻璃建筑物。如果他今天写了第X代,那么Coupland可能称它为“建筑消化不良。

然而,我们现在也看到一些阴险的威胁甚至是Coupland的cyni的核心购物中心的视图 - 今年流行的东西,它甚至有自己的新词:陈列室。智能手机因素展示是访问商店看项目,然后在其他地方购买它的做法 - 通常来自在线与实体商店竞争的来源。

该产品位于一个无关联的履行仓库,可能位于沙漠中间的几条高速公路的交汇处,而不是经典的商店。这种做黄金全能计划王法将购物中心 - 或其姐妹,大型商店 - 变成了一个在网上订购之前检查和比较商品的地方。

我们正在谈论猖獗的,智能手机驱动的价格比较。当我们进入时零售业的旺季,它是寻找实体零售业的一些答案的好时机,并探讨零售业如何应对这一问题。

“展示全部是关于价格,”Greg Petro,首席执行官零售分析提供商First Insight告诉电子商务时间.Petro估计,59%的美国智能手机用户都会进行展示。然而,在他看来,实时价格匹配并不是答案 - 零售商可以通过正确设置价格来解决问题.Big Box商店零售商Best Buy和Target表示他们将在本季度与在线零售商的价格相匹配。

佩特拉指出,尽管这是一种短期解决方案,但价格匹配创造了一个消费者知道零售商将始终降低价格的环境,从而消除了零售商的谈判地位。“价格匹配是黄金全能计划王一个短期的解决方案。

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