可口可乐为什么盯上了大麻?

最近大麻很火。据英国9月18日报道,可口可乐公司将在罐装软饮料中加入大麻。

其发言人Kent Landers宣称:与饮料行业的其他同仁一样,我们正在密切关注全球範围内,非精神活性CBD作为功能性健康饮料成分的增长空间。这个领域正在迅速发展。

不少网友大惊失色,可口可乐疯了吗?玩儿大了!

可口可乐要做毒品饮料 !然而,无独有偶,就在这个消息宣布的第二天,一只大麻妖股——加拿大药用大麻生产和经销商Tilray,迎来了最高涨幅93.57%,在上市两个月里翻了11.59倍。

在此前上市后的两个交易日里,股价就曾上涨超过75%。Tilray只是一个最典型的代表。

事实上,根据市场研究公司Arcview的一份报告称,从2016年到现在,加拿大第一家商用大麻企业Canopy Growth Corp的股价从2加元,一路涨到现在的30加元上下,而其他25家上市公司的股票也出现了大幅攀升。大麻的春天到了吗?

可口可乐为什么盯上了大麻?先来说可口可乐。

过去这五年,可口可乐自2012年营业收入达到顶峰480亿美元之后,便一直下滑。据2017年年报显示,可口可乐全年凈收入354.1亿美元,同比下滑15%,营业利润75.01亿美元,同比下滑13%。

事实上,美国的碳酸饮料销量已经连续十二年下降。在饮料行业2018年发布的产品展望中,62%的消费者更多会选择天然的饮品。

可见,这些年可口可乐的对手,不再是百事可乐,而是各种茶、咖啡、果汁类饮料。为了突破瓶颈,2017年全年,可口可乐在全球推出了超过500款新品,同比增加近25%,创下新纪录。

而拓展的关键词,就是减糖、健康。最近收购的澳洲MOJO康普茶,这种经过发酵的红茶饮料正是一种有助于肠道健康的功能性饮料。

打产品组合、向健康性饮料发展的这条路子,看起来是对的。但这些努力在财报里的体现却微乎其微。

2017年年报显示,可口可乐在功能饮料、茶和咖啡型饮料销量的涨幅在1%~2%之间。2018年伊始,就不得不下架一批表现不佳的品类,并预计年底前将筛选出来的125个表现不佳的品类全部撤出市场。

不仅碳酸饮料日渐在遭人嫌弃,酒精饮料也不好过。为缓解啤酒滞销的局面,美国不少啤酒公司纷纷推出不含酒精,含有大麻成分的饮料。

北美第二大啤酒公司Molson Coors甚至和加拿大大麻生产商Hydropothecary Corp成立了合资企业。科罗娜啤酒母公司、美国第三大啤酒公司 Constellation Brands 也相继宣布向加拿大的大麻生产商 Canopy Growth 追加投资40亿元。

虽然尝试产品多元化是没问题的,但大麻就一定是健康的吗?大麻能作为饮料成分吗?

既然,这么多大型公司都争相和大麻公司合作,难道他们都是傻子或者甘愿冒法律风险吗?大麻到底能否作为一种饮料成分?

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